快手信息流广告：国民级流量短视频应用的营销新机遇

短视频已然成为信息传递的快手主要载体，移动互联网时代，信息新机用户在那里，流广流量快手刷赞自助下单营销就在那儿。告国快手目前月活突破3亿，民级DAU高达1.3亿，短视并且快手用户的用的营销遇结构与全网联通用户分布极为相像，可以说是快手国民级流量短视频应用。

快手信息流广告于2017年3月开始内测，信息新机经过近两年运行，流广流量逐步开放快手平台流量和技术能力，告国赋能更多的民级商业伙伴，打造快手短视频社交营销平台。短视

信息流广告位置在那里？

① 用户发觉页

快手将发觉页的用的营销遇第五/六个视频位置开放给商业伙伴，广告主制做的快手快手刷赞自助下单720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

快手的信息流广告，其第五/六位诠释方式可以为跳转的链接，也可以是上传至快手的短视频，是直接在快手视频流中出现的，相当于一个视频的位置。

② 视频播放页

在广告主制做的短视频、图集、影集播放过程中，快手在下方添加了行为按键功能，用户点击后将进行跳转。

③ 落地页/应用市场

针对不同的广告主需求，快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等，完成广告对用户的转化。

能满足什么推广目标？

快手对广告的应用安装、电商下单、品牌推广、销售线索搜集四大商业需求，都提供了完整的商业解决方案，普惠商业合作伙伴。

① 应用安装

针对游戏、APP下载等应用安装的广告需求，快手落地方式为：安卓用户将直接下载安装包， IOS用户将跳转至APP STORE。

② 电商下单

希望推广网店、天猫店内商品，快手deeplink可以调起网店、天猫APP至宝贝页面。

③ 品牌推广

快手将跳转至指定推广网站、活动等落地页面。

④ 销售线索搜集

快手跳转至快手建站落地页，帮助搜集销售线索。

传统广告仍然局限仅能用户听到广告，无法完成对广告的追踪转化，快手商业解决方案，贯穿了广告需求、用户触达、用户转化的完整过程。

信息流广告优势

灵动的快手广告定向能力

快手利用数据管理平台进行用户数据搜集，积累了海量的数据，根据广告主希望获取的目标人群，可以从基本属性、兴趣爱好、用户环境等进行精准进行广告定向投放快手流量推广网站，算法优化进一步帮助广告主找到目标用户。

① 基本属性

快手针对年纪、地域、性别等基本属性，支持确切定位目标用户，提升广告的投放效率。

② 兴趣爱好

快手通过APP行为、网红粉丝、自定义人群、商业兴趣等到用户爱好，定向至对产品可能感兴趣的用户，提升点击率和转化率。

③ 用户环境

快手收集用户设备的操作系统、系统版本、设备品牌、设备价钱、网络环境等，准备定位用户的使用环境和设备情况，提升广告的投放疗效。

④ 算法优化

快手推荐的广告内容，以广告语用户画像的匹配程度为主算法机制，根据广告历史表现，自动优化提高封面点击率及行为点击率，筛选出对产品感兴趣的用户。

信息流广告精准定向

快手信息流广告怎么收费？

快手提供了CPC、CPV、OCPC三种计费模型，满足广告主不同的需求。

① CPC单次点击成本

点击竞价是最常规的竞价形式，适用于所有类型。可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。安卓0.1元起，ios0.2元起，视频开始播放计一次费（20分钟内重复开始播放只计一次费用）。

② CPV单次爆光成本

CPV广告被爆光一次所须要的费用，CPV更适用于品牌推广，安卓0.15元起，ios0.3元起，视频播放超过3s计一次费（20分钟内重复3s播放只计一次费用）。

③ OCPC目标转化成本竞价

OCPC以相应的CPC/CPV计费，但是可以让平均行为点击成本尽量达到预期的目标值，适合希望获取大量转化疗效数据。通过先投入一笔实验性的预算，看看符合哪些特点的用户听到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特点的用户投放广告，而从获得数目更多、价格更低的转化。（目前在内测阶段，仅部份安卓广告主可用，后期会放开使用。）

如何收费？

合作形式：预冲值，CPC或则CPV竞价，按系统消耗实时扣费。

首次冲值金额：本地行业5000元起，网服行业1万元起。

本地行业：教育、摄影、餐饮、娱乐、零售等各种本地商户和品牌主。

网服行业：游戏、电商、生活、工具等各种App和线上服务企业。

总结：快手作为短视频领域的领跑者快手流量推广网站，目前已覆盖过亿人群，快手向商业伙伴开放其商业能力，将在互联网广告中发挥强悍的势能。快手平台目前仍处于流量红利期

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